公司名稱變更對(duì)企業(yè)有什么影響
2020-07-03 09:00:33
一、公司名稱變更原因有哪些
一般來(lái)說(shuō)，在以下幾種情況下公司需要變更自己的名稱：
1、想到了更好更合適的公司名稱；
2、原來(lái)想用但沒(méi)通過(guò)的名稱現(xiàn)在可以通過(guò)了；
3、當(dāng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)變更后或擴(kuò)展后，原來(lái)的公司名稱已不足以表達(dá)；
4、公司類型有變化(比如有限責(zé)任變更為股份有限)；
5、公司并購(gòu)了其他公司等；
二、公司名稱變更對(duì)企業(yè)的影響：
一般地，企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團(tuán))整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標(biāo)更換。單純商標(biāo)更換一般都是屬于企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略變化，影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的變更。
企業(yè)名稱變更大致有六類動(dòng)因：一是企業(yè)為了改善形象，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時(shí)，通過(guò)更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。三是企業(yè)被收購(gòu)，成為收購(gòu)方企業(yè)的子公司或完全融合到收購(gòu)方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購(gòu)方推出自己的品牌。四是企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。五是企業(yè)為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來(lái)帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行更換。六是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢(shì)品牌。
企業(yè)更名產(chǎn)生的最主要的影響是其實(shí)就是企業(yè)形象識(shí)別。而企業(yè)形象識(shí)別中，最重要的品牌識(shí)別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運(yùn)的。好的效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場(chǎng)影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，實(shí)際的操作是很復(fù)雜的，成本也較高。但注意以下事項(xiàng)，會(huì)有利于企業(yè)避免更名過(guò)程中的問(wèn)題及后續(xù)可能產(chǎn)生的不良影響：
1、企業(yè)應(yīng)當(dāng)仔細(xì)權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失，在綜合考量后，如果認(rèn)可新的公司形象識(shí)別系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展，并不至帶來(lái)品牌識(shí)別需要重建這種重大問(wèn)題的前提下，企業(yè)或公司可以嘗試更名。
2、企業(yè)更名會(huì)導(dǎo)致原有商標(biāo)失效，會(huì)帶來(lái)客戶認(rèn)同問(wèn)題。客戶認(rèn)同問(wèn)題對(duì)企業(yè)更多之后的影響巨大，所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌宣傳，最重要的，一定要保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。
3、融資問(wèn)題，則需要企業(yè)進(jìn)行必要的宣傳，證實(shí)其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購(gòu)、或由于企業(yè)資金問(wèn)題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因，以免在企業(yè)更名百事待舉之際融資發(fā)生困難。
4、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問(wèn)題。當(dāng)公司/企業(yè)承受更名所造成的震動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)詳加審視當(dāng)前以及預(yù)定的戰(zhàn)略，隨時(shí)就回饋進(jìn)行分析，以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不清晰的問(wèn)題。
5、企業(yè)文化重建等問(wèn)題。企業(yè)文化的建立是漫長(zhǎng)的過(guò)程，如果企業(yè)組織保持完好，也不會(huì)因?yàn)楦枰獜氐字亟ā５牵髽I(yè)文化中很重要的形象識(shí)別系統(tǒng)在更名后會(huì)被大量替換，所以在更名之前，就應(yīng)當(dāng)依照公司未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)制。另外，企業(yè)文化的核心部分也就是企業(yè)精神，即使新的企業(yè)文化對(duì)其會(huì)有取舍，也應(yīng)明確地做為日后重建企業(yè)文化的基礎(chǔ)，以免出現(xiàn)企業(yè)文化斷裂的問(wèn)題。另外，維系企業(yè)精神也有助于更名后員工對(duì)企業(yè)或公司的認(rèn)同，有助于其維持其對(duì)企業(yè)的信心。
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