鞋服品牌洋名泛濫身價暴漲身份成疑
2021-08-05 16:45:32
“我們是意大利牌子。”“哪里產的?”“產地在廣州，但是由意大利設計師設計，面料也是進口的……”
這是記者近日在北京中友百貨與銷售人員的對話。面對鞋服市場越來越多的洋文品牌，很多消費者在詢問時會得到類似的回答。
然而，北京服裝業一位業內人士告訴記者，這種英文品牌的生產、設計、管理、營銷全部都在國內，只是花很少的錢在國外注冊了一個品牌。目前，鞋服市場的英文品牌至少占據半壁江山。近一段時間，記者走訪了中友百貨、上品折扣、華堂商場等多家百貨市場，發現漢字品牌鞋服相當少。
英文品牌充斥市場
“AESTILO”、“CI.PRES”、“DUN-LOP”、“FAILIHU”、“JASONWOOD”、“WNZCIN”、 “QPINUB”、“ORV-ZLIE”…… 類似這樣甚至讓人不知該如何拼讀的英文品牌在各大商場比比皆是，在售價不菲的鞋服柜臺尤其多。
在上品折扣，“HIDOC”正在進行春裝2折促銷，售價1000多元的T恤僅賣200多元。同時開展促銷活動的還有“LEECOOPER”、“UCLA”等英文品牌。
通過上品折扣官網，記者粗略計算，只有英文字母作為品牌名的鞋服品牌就有150多個，占到其所售品牌的1/3強。同樣，在中友百貨售賣的100多個品牌中，有30幾個是純英文字母的商標，更多的則是英文字母和漢字組合的品牌名。
鞋服品牌取洋名的現象還在不斷涌現。根據國家商標局最近幾期的商標初審公告，第25類(鞋服)初步審定商標中，每期商標名字全部為英文的都有四五十個，已經超過了商標名全部為漢字的擬核定注冊商標。
價格不菲出身難查
記者發現，與純漢字作為商標的鞋服品牌相比，英文商標的鞋服品牌標價都很高。
例如，商標為“霸獅騰”的T恤標價369元，“WRC”品牌的T恤則為699元，“BosaMagine”更是將近千元。但是，在打折銷售時，這幾個品牌的售價卻相差不到100元。
那么，這些標價畸高的英文品牌是否是國外品牌呢?記者近期走訪了多家商場的20幾個英文品牌售貨員，他們對于品牌出處的詢問，除了“OBEG”表示是香港品牌外，其余品牌均稱是國外品牌。法國的、意大利的、英國的、韓國的、日本的……可以說勁刮洋風。但是，記者細看品牌的吊牌時，發現除了 “REVEEVON”的產地在韓國外，其余品牌的產地大多在深圳、廣州等地。
在“GIVHSHYH”專柜，被問及品牌出處時，導購說是法國品牌，產地在廈門。隨后，記者搜索該品牌的官方網站時，只搜到一個中文官網，沒有相應的英文官網。
在上品折扣銷售的“LAFITEFRANCE”，看到這個英文品牌名，消費者很容易想到法國牌子，但記者在中國商標網上查詢發現，注冊人號稱是法國帝尊國際集團有限公司，注冊人地址登記為香港，然而其聯系地址卻在北京西單。這個號稱源自法國的品牌，卻找不到外文官網，中文網站也打不開。
同樣，在中友百貨促銷的馬克華菲“FAIRWHALE”品牌也讓人容易產生聯想。記者隨機采訪了幾位消費者，被訪的消費者沒有一人將馬克華菲歸為中國品牌。如此洋氣的品牌名稱，加上類似“登陸中國”、“馬克華菲家族”等的描述，很容易讓人覺得，這是一個有歷史的洋品牌。事實卻是，這個名稱源于英文名字為MARKCHEUNG的藝術總監，其中文名字為張肇達，是地道的中國設計師，這個服裝品牌則是一個百分之百中國原創的品牌。
記者了解到，目前市場上的洋名品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國外品牌;第二種是國外品牌與國內企業合作在國內貼牌生產，其工藝、面料和設計都是嚴格按照該品牌規范要求進行的;還有一種其設計、生產、銷售都在國內，只是在國外注冊了一個洋商標的假洋品牌，這種假洋品牌服裝正走俏各大高檔百貨商店，約占市場的1/3，商場大部分英文品牌的服裝都是這一類品牌。
誠信缺失難留消費者
為什么業內都熟知的假洋品牌鞋服能進入各大商場?對此，某知名高檔百貨公司經理坦言：“以往選擇品牌很看重注冊地，但加上昂貴的進口關稅，服裝價格高企并不好銷，而現在引進品牌時更注重面料和設計。其實都知道這些牌子的背景，不過無論是在國內注冊還是國外注冊，只要設計和質量好，檔次符合商場定位，我們都歡迎。這幾年，國內的服裝企業，其設計和質量已不差于國際品牌。”
那么，消費者又怎么看呢?當得知國內服裝打著國外品牌銷售時，不少消費者都認為，這是掛著外國的牌子來欺騙中國消費者。消費者鄧小姐告訴記者，到百貨公司買衣服，雖然價格相當貴，但覺得是國際品牌，穿著顯得有檔次，所以還是愿意掏錢買。但如果是國內的新牌子，這個價錢就太高了。
著名品牌實戰專家翁向東在接受記者采訪時表示，國內品牌國外注冊，這是廠家進行營銷宣傳的一種商業策略。雖然從表面上看似乎存在著欺騙消費者的嫌疑，但從法律上講并不違法。不過，企圖把品牌名改得洋氣一點的思想和行為，只不過是一種追求短期利益的行為，終究是會被市場拒絕的。
在翁向東看來，國內服裝企業要打造品牌，絕不是注冊一個英文名稱商標那么簡單。如果通過讓消費者誤以為是洋品牌來促進銷量，實際上是拿企業誠信作為代價。一旦為消費者察覺，終將遭到消費者的拋棄。翁向東表示，國內服裝企業要做的，是認真學習歐美的設計理念和品牌運作經驗，培養消費者的忠誠度。
