互聯(lián)網(wǎng)上演品牌保護(hù) 降低品牌重復(fù)率
2021-08-05 16:43:54
商標(biāo)和專利等知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力，更是品牌運(yùn)作之根。近日，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》該報(bào)告顯示，在中國市場，全球最具價(jià)值企業(yè)品牌重復(fù)率高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌，這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”的困境。
品牌重復(fù)導(dǎo)致了企業(yè)品牌價(jià)值被分流的風(fēng)險(xiǎn)，品牌重復(fù)數(shù)越多，分流風(fēng)險(xiǎn)也就越大。互聯(lián)網(wǎng)專家介紹，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。商標(biāo)權(quán)不能成為坐擁網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的權(quán)利，擁有同一商標(biāo)的眾多合法權(quán)利人中，只有一個(gè)企業(yè)能夠申請到與該商標(biāo)完全相同的網(wǎng)址資源。在發(fā)生爭議時(shí)，若非惡意注冊，企業(yè)很難恐難追回。在新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)急需對品牌實(shí)施 “全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施，以防再演互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)憾事。
品牌重復(fù)率國際遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)
報(bào)告以《2010年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中國品牌價(jià)值排行榜》為調(diào)查藍(lán)本，重點(diǎn)對國內(nèi)外最具商標(biāo)品牌價(jià)值的 50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行重復(fù)率調(diào)查。《報(bào)告》顯示，企業(yè)品牌“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重，而且，國際大牌尤甚。中國最具價(jià)值品牌前50強(qiáng)，品牌重復(fù)率達(dá)到了42%;全球最具價(jià)值品牌排名前50強(qiáng)的企業(yè)，品牌重復(fù)率則高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)知名品牌。
全球最具價(jià)值商標(biāo)品牌中，重復(fù)率高達(dá)98%，品牌重復(fù)率最高的為谷歌，有高達(dá)224家非谷歌所屬企業(yè)或個(gè)人同時(shí)合法持有“谷歌”中文商標(biāo)品牌，而中國最具價(jià)值品牌中，重復(fù)率為74%，重復(fù)率最高的則為東風(fēng)汽車，重復(fù)頻次也達(dá)到了182家，
各行業(yè)國際品牌重復(fù)率很高
在分行業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查方面，全球重點(diǎn)行業(yè)前10強(qiáng)品牌重復(fù)率更高，其中，全球汽車行業(yè)、全球科技行業(yè)、全球奢侈品行業(yè)、全球日用品行業(yè)的前 10強(qiáng)重復(fù)率都達(dá)到100%。其中，汽車行業(yè)重復(fù)率最高的是寶馬，重復(fù)頻次達(dá)到了160家;奢侈品行業(yè)重復(fù)率最高的是芬迪，重復(fù)頻次達(dá)到了26家;日用品行業(yè)重復(fù)率最高則為歐萊雅，重復(fù)頻次達(dá)到了37家。
相比之下，中國汽車行業(yè)、中國IT行業(yè)的前10強(qiáng)，品牌重復(fù)率略低，不過也達(dá)到了90%。其中，汽車行業(yè)重復(fù)率最高的是紅旗，重復(fù)頻次達(dá)到了234家;IT行業(yè)重復(fù)率最高的則為金山，重復(fù)數(shù)高達(dá)259家。
引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌爭議原是品牌重復(fù)
分析指出，國際知名企業(yè)的品牌誕生歷史多年，其品牌的附加值或含金量較高，極易產(chǎn)生重復(fù)現(xiàn)象，也更加容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌爭議，導(dǎo)致多個(gè)持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭搶同一個(gè)域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址。因此，國際知名品牌的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)也更為積極主動(dòng)。他們在進(jìn)入中國市場的時(shí)候，會(huì)更為主動(dòng)的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌，不僅布局傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，將域名、通用網(wǎng)址搶先注冊;而且還將保護(hù)領(lǐng)域擴(kuò)大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將無線網(wǎng)址納入其中，實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)策略。在中國國際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭議解決中心裁決的近2000件案件中，90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)，國外知名企業(yè)對域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強(qiáng)于國內(nèi)企業(yè)。
報(bào)告指出新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對品牌實(shí)施“全網(wǎng)品牌保護(hù)”措施。通過“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建品牌體系，樹立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失，打造企業(yè)品牌保護(hù)的鋼鐵長城，提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的核心競爭力。
