王老吉品牌 擁有不能剝奪發(fā)展
2021-08-05 16:42:49
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對于前一段時(shí)間有人預(yù)測廣藥將失去王老吉商標(biāo)所有權(quán)，這種說法可謂是無中生有。實(shí)際上，廣藥、同興雙方將各自擁有的商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)入合資公司，并不意味廣藥會(huì)失去王老吉商標(biāo)國內(nèi)的所有權(quán)，也不意味同興會(huì)失去王老吉商標(biāo)海外的所有權(quán)。
對于雙方來說，當(dāng)初成立合資公司的目的都是為了發(fā)展王老吉品牌。王健儀強(qiáng)調(diào)：“時(shí)至今日，這一初衷也從未改變?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在實(shí)施王老吉商標(biāo)大統(tǒng)一的過程中，廣藥其實(shí)可從中獲得更多的實(shí)惠，未來更可共享王老吉的國際市場。而在目前品牌的區(qū)域割據(jù)格局下，廣藥王老吉在國際市場的話語權(quán)僅局限于 3個(gè)國家，離“全球大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。
據(jù)了解，廣藥集團(tuán)是中國擁有最多老字號(hào)商標(biāo)的企業(yè)。諸如陳李濟(jì)、敬修堂、潘高壽、采芝林、何濟(jì)公，可以數(shù)出一大堆“兒子”來。廣藥集團(tuán)旗下的“陳李濟(jì)”還以410年歷史被世界吉尼斯紀(jì)錄授予“世界最長壽的制藥企業(yè)”稱號(hào)。
紅罐王老吉經(jīng)過加多寶集團(tuán)多年打造，不僅年銷售額超百億元，更是打敗了可口可樂一舉成為“中華飲料第一罐”的民族品牌。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盤活百年王老吉的加多寶，其成功關(guān)鍵就在于找準(zhǔn)了王老吉涼茶有別于其他飲料的差異。為王老吉商標(biāo)品牌確定出一個(gè)區(qū)別于競爭品牌的賣點(diǎn)和市場位置，使其產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，并將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，從而精準(zhǔn)抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。
王健儀希望，合作才是發(fā)展之道。紅綠王老吉銷售額的天壤之別，一方面展示了只有專心、專業(yè)才能讓老字號(hào)延續(xù)不老的傳說;另一方面也正說明了“只有合作才能盤活并發(fā)展這些擁有悠久歷史的中華老字號(hào)品牌”，任何一個(gè)有歷史責(zé)任感的企業(yè)都不能只求擁有而不顧其發(fā)展。
