做品牌靠搶行不通
2021-08-05 16:40:56
現(xiàn)在的時代是知識經(jīng)濟時代，最大的特點就是知識資源成為經(jīng)濟發(fā)展的第一要素。物競天擇，優(yōu)勝劣汰，誰沒有掌握更多的知識產(chǎn)權，誰就要被淘汰;誰不尊重和保護知識產(chǎn)權，誰就要受制裁。在不如現(xiàn)代化知識產(chǎn)權時代其過程也并非一帆風順，商標被搶注，被侵權都是許多企業(yè)面臨的頑疾。
商標搶注已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。應該說時下人們商標意識的覺醒是好事。一看就記得牢、記得住，非但能夠對自己的商品進行宣傳，還能夠實現(xiàn)贏利。正是瞅準這一點，某些人才爭相搶注?？墒倾Ｕ摦a(chǎn)生了，當很多人為了搶注而搶注，必須分清商標注冊與商品品牌這二者的涵義，即商標注冊歸商標注冊，而商品品牌就是商品品牌。
一段時間以來，就在議論競爭力是搶出來還是做出來，而其實，這本身就不應該是個問題。市場經(jīng)濟中，所謂商標，代表著一個企業(yè)的形象，同時向潛在的消費者傳遞著某種信息，對增強企業(yè)的核心競爭力起著不可或缺的作用。品牌，作為商品價值鏈的一種商標或名稱標識，則是商品內(nèi)在質量價值的凝結，實際上體現(xiàn)的是一種以標識形象構成差異化的市場價值，直接表現(xiàn)為一種市場創(chuàng)造力。
就以“軋神仙”步入知識產(chǎn)權時代為例：由政府主導的 “軋神仙”活動已開展10余年，而此期間，內(nèi)容、范圍、區(qū)域又不斷擴大，直至成為老百姓的狂歡節(jié)，“軋神仙”元素更是不斷擴大，滲透在方方面面……全憑自己一點一滴地全部做出來，而只要一提起大型民俗活動，就不由讓人想起金閶區(qū)的“軋神仙”，此即忠誠度，不可替代，這就是品牌的力量。
