品牌帶動經濟 轉型促發展
2021-08-05 16:40:03
品牌作為桐城經濟發展的重要元素，自2003年制定實施《桐城市企業名牌戰略規劃》以來，通過近10年的不懈努力，該市已成功培育出中國馳名商標5個，占全省現有總數的十分之一以上，居全省縣(市)首位;安徽省著名商標28件、中國名牌產品企業1家、安徽名牌產品企業15家。2010年，該市擁有市級以上名牌、商標品牌企業的產品銷售收入達80億元以上、出口交貨值近10億元、上繳稅收3.6億元，分別占全市工業經濟總量的60%、出口總量的90%和稅收總量的60%以上。
近年來，桐城市圍繞區域經濟特色和優勢產業，高擎質量興市大旗，大力推進商標戰略，以品牌經濟引領轉型發展，走出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌桐城”的發展之路。
催生品牌產品百花齊放
“企業一旦擁有了成熟的品牌，就像 ‘白雪公主’穿上了‘水晶鞋’。被評為‘中國馳名商標’和‘中國名牌產品’以后，我們的訂單就逐年增長，今年1-4月份，公司海關統計出口實績同比增長了 21%，國內市場也同比翻番!”談到品牌的作用。
在激烈的市場競爭中，不怕沒有工廠就怕沒有知名品牌。去年初，“盛運”榮獲“中國馳名商標”以后，6月份，盛運股份就在深交所成功上市，成為安慶市第一家民營上市企業。如今，盛運集團的品牌推廣費也由2008年的40多萬元增加到去年的380多萬元。
截止目前，桐城市擁有有效注冊商標達1622件，且以每年20%的速度增長。桐城人這種強烈的商標品牌意識，無疑是培育品牌產品的重要資源。
培育品牌產業肥沃土壤
“品牌是企業的重要無形資產，實施品牌戰略是支持引導企業自主創新、提升核心競爭力的一項重要舉措。”在采訪中，安慶市委常委、桐城市委書記王強這樣認為。
近年來，桐城市高度重視企業品牌建設，把“質量興市”和實施商標戰略提到工業立市、工業強市的高度。在推進技術標準發展戰略過程中，認真為企業開展標準信息服務。圍繞機械制造、包裝印刷、塑料加工、化工建材、農副產品深加工等五大支柱產業發展，打造技術裝備精、檢測水平高、支撐能力強的區域公共檢測平臺，在安徽省包裝印刷產品質量監督檢驗中心的基礎上，投資4500萬元籌建國家高分子材料檢測中心。目前，該市已無償劃撥35畝土地，市財政安排1000萬元預算用于中心的前期建設，土建工程將于6月底開工。
另外，該市還通過扶持優勢行業中的優勢企業，推進實施“品牌興市”戰略，出臺一系列激勵政策，促進“桐城創造”更多品牌產品，該市每年都把“強化品牌意識”寫進市里的“1號文件”，要求爭創3至5個省級和國家級品牌，在省、安慶市分別給予每個國家級商標、名牌50萬元和20萬元獎勵的基礎上，另給予10萬元獎勵。對獲得國家級商標、名牌的企業，市政府已連續召開了三次馳名商標頒獎大會，邀請省市領導和媒體予以表彰宣傳。
政府的有力扶持、品牌戰略的不斷實施，對地方產業集群的可持續發展起到了至關重要的作用。
挖掘品牌效應潛在價值爭取自主創新
小小一枚商標，在戴上“名牌產品”、“馳名商標”的桂冠后，到底有多大威力、多值錢呢?面對企業“融資難”問題，桐城市在這方面動起了腦筋，他們積極創新貸款擔保方式，在全省率先嘗試“商標專用權質押貸款”，盤活了企業的無形資產，將商標的潛在價值轉化成實實在在的“真金白銀”，為企業融資搭建了新的平臺。
2009年，該市華祥實業有限公司、鴻潤(集團)股份有限公司等12家企業以其商標專用權質押，在國家工商總局商標局辦理了商標專用權質權登記，從桐城農村合作銀行、農業發展銀行桐城支行等金融機構共獲得貸款2.029億元。這是繼動產抵押登記和股權出質登記工作之后，將商標無形資產轉化為有形價值的重大突破。
去年，安徽鴻潤集團憑“鴻潤”牌商標從農業發展銀行獲得了1.3億元貸款，及時解決了企業資金不足的難題。最近，安徽霞珍集團在前期已經獲得3000萬元商標質押貸款的基礎上，又在省農發行申請到了1000萬元的商標權質押貸款。拿著貸款合同，公司董事長兼總經理胡習剛對今后的發展充滿信心，他說：“這筆商標權質押的貸款，不僅解決了我們的流動資金難題，降低了企業的貸款成本，也為企業今后如何經營好自己的品牌資源積累了經驗。”據統計：近兩年來，該市已辦理商標專用權質押登記21件次，幫助企業實現貸款4.238億元。
