上海老字號商標對觸網的積極性并不一致
2021-08-05 16:38:30
【商標網? 新聞】????商標網記者報道，據悉，擁有“冠生園”“大白兔”兩大馳名商標的上海冠生園集團已經進駐網上商城，據稱銷量可抵兩三家實體店。而上海張小泉卻沒有開網店，一位負責人在電話中稱：“杭州張小泉開了網店，我們就不開了。”記者不解其義，該負責人又稱“我們是一家”，便掛斷了電話。但據了解，兩家均為中華老字號的“張小泉”曾為商標一事對簿公堂，何時成了一家？
對于老字號本身開設網店的積極性不同，社會學家顧曉鳴表示，由行業協會等辛辛苦苦聯合眾多老字號籌辦網店是十分多余的，上海的商業化氛圍更濃厚，老字號應該在市場競爭中“自生自滅”：“很多東西年輕人都不記得了，這很正常。如果將這些老字號都拉來放上網，銷售得好的和銷售得不好的都放在一起，其實是一種向計劃經濟時代的倒退。那些具有商業意識的老字號如注意到電子商務的重要性，應由他們自己開辦網絡銷售平臺，這也是適者生存，行業協會等無需包辦代替。”
不過中國電子商務研究中心分析師莫岱青則表示，老字號開設網店的確具有積極意義，像近來杏花樓的放心饅頭脫銷，充分說明網購假貨當道的今天，老字號的高品質應該會受到消費者的歡迎。另外“老字號品牌的區域性較強，這使得許多老字號都難以開拓發展。如今老字號品牌觸網不僅能避免這種區域限制，還能擴展銷售市場，幫助老字號進一步做強做大。”
不過她也表示像北京老字號網店這樣的成功是天時地利人和的結果，很難復制。由于北京老字號網店前身是“奧運網店”，最開始的高點擊量來自于北京奧運強大的影響力，一下子打響了頭炮：“而其他老字號網店本身就容易碰到投入不夠、年輕人群關注度較低等問題，如果錯過了類似的重大事件營銷，在各大電子商務網站廣告力度強大的攻勢下，很難打響知名度，促進銷售。”
莫岱青表示，上海的淮海商業集團接下來會鼓勵旗下淮海路上老字號開設網店，這類區域內老字號抱團開網店的方式或許更具備可操作性。
