代理不如去開拓自己的品牌
2021-08-05 16:38:24
超市網記者報道，近年來，中國企業收購國外商標品牌已不新鮮，比如溫州商人收購皮爾卡丹，吉利收購沃爾沃。但據五月媒體消息，Prada拒絕了中國企業。上海富客斯公司總裁陸強透露，在過去兩年間，他一直通過其以2000萬歐元并購的一家意大利咨詢公司陸續買入普拉達13%股份。按照他的想法，再收購至多20%，他就能成為普拉達的控股股東。不過，在獲悉“幕后老板”是中國人后普拉達突然變臉。陸強指出，他的并購團隊原計劃投資4.5億歐元買入債權銀行所持普拉達股權，但后者突然提高報價，現在可能花7億歐元都談不下來。據悉拒絕中國企業的真正動機是“交給中國人，會把質量、格調都變差。”真的是質量與格調的問題么?
日前，意大利奢侈品牌Prada(中文名：普拉達)正在籌備香港上市事宜，但是保薦人高盛所出具的一份報告卻把“prada品牌在中國內地有多家代工廠”這一并不生疏的機密，再度發布于眾。所謂的Made in Italy或者Made in France其實所指的只是手袋中的一條拉鏈，或者衣服上的一粒扣子，而這些大牌的主要消費線都在一些新興市場國度，其中中國便是主要的依據地。有媒體報道稱位于廣東省中山市的港資皮具廠麥氏實業便是Prada在中國內地的一家“代工廠”。雖然該公司網頁上并沒有顯現為Prada制造產品，但《國際金融報》記者昨日致電麥氏實業公司相關人士時，對方十分肯定地表示為 Prada制造皮具產品。這些奢侈品牌貼上Made in China的標簽，會給公眾產生大眾廉價的印象，“對不起”上千上萬元的價格，因此在中國生產的產品會被運到法國、意大利，裝上拉鏈、扣子，最終變成“純血種”的外國貨。
拒賣中國企業的prada商標品牌竟是大部分在中國生產的產品，這不能不令國人反思。正因為某一部分富起來了的中國人是全球奢侈品的最豪爽的購買者，由這些所謂的時尚潮流人士帶動整個社會對世界名牌的追捧，中國在全球經濟低迷的情況下，成為奢侈品消耗增長最快的一個市場。《2009中國奢侈品報告》顯示，中國奢侈品消費總額已占全球25%，首次超過美國，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在中國的新富階層的概念中，要表現自己非凡的品位和身份，‘意大利原產’和‘Prada’兩個符號缺一不可。”一位從事奢侈品行業5年的人士向媒體表示。而《環球奢侈品報告》的統計顯示，86%的中國顧客會因為奢侈品標有“MadeInChina”的字樣而不愿意繼續購買，甚至退貨。
中華商標超市網（http://r.gbicom.cn）專家告訴記者，中國企業缺乏的并不是質量設計，缺乏的是商標品牌文化。沒有強勢的商標品牌握在手上，只能成為生產環節的最末端，掙取微小的利潤。明明付出了努力還被人瞧不起。據了解，麥氏實業不只為Prada制造皮具產品，與其協作的商標品牌還有COACH、HUGO BOSS、VERSUS VERSACE、COCCINELLE、AIGNER等。 事實上，中國東莞、深圳、溫州、杭州等地，都有眾多國際商標品牌的代工廠“低調”地運作著。它們范圍或大或小，有些是直接訂單，有些是“二道單”，有些消費的是廢品，有些只做產品的某一個局部。意大利商標品牌GUCCI(古奇)總裁帕特里齊奧·迪馬可日前在承受法國《論壇報》采訪時表示，著名商標品牌LV(路易·威登)帆布包的資料本錢是一米11歐元，古奇皮包的資料本錢是0.305米50歐元。但爾后，GUCCI官網發表聲明稱，該公司總裁此前提及的手袋消費所運用的原資料和相關本錢與手袋自身的價值或質量并無關聯，商標品牌的價值與質量要遠超資料本錢。
一位時尚圈人士表示，名牌的價值在于一個歷史、文化，一些有近百年歷史的奢侈品牌，曾經有一個傳承、設計理念沉淀在里面了。中國商標網門戶（http://r.gbicom.cn)專家說，中國企業與其花這么多代價為所代理的商標品牌闖開一條路子，還不如好好打造一個屬于自己的商標品牌。一則有利于引導消費者意識的理性回歸，二則擁有自己的核心價值和競爭力。雖然這是一條比做代理更艱苦的路子，但對于培育中國自己的商標品牌，讓中國進入世界品牌之林，卻是必然要走的路子。愿中國有一天能出現更多的李寧，勁霸等自有品牌。
