實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義
2021-08-05 16:38:08
商標(biāo)超市網(wǎng)記者報(bào)道，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，又是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)。商標(biāo)戰(zhàn)略平臺(tái)無疑是以深遂的眼光，從戰(zhàn)略和全局的高度來審視和認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，進(jìn)而推進(jìn)商標(biāo)品牌的創(chuàng)立、培育和發(fā)展。商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)識(shí)，它是市場(chǎng)最活躍的因素之一，不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。它與當(dāng)今市場(chǎng)的存在而存在、與當(dāng)今市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)展。無論從國(guó)際看，還是從國(guó)內(nèi)、全省看，構(gòu)建商標(biāo)戰(zhàn)略平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展頗有重要意義。
（一）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)全球化的大勢(shì)所趨。現(xiàn)代市場(chǎng)具有兩個(gè)重要特征：隨著國(guó)際貿(mào)易的突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷削弱區(qū)域貿(mào)易壁壘，市場(chǎng)供應(yīng)能力超過有支付能力的市場(chǎng)需要。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境條件下，商標(biāo)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)已成為與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)手段。國(guó)際貿(mào)易、跨國(guó)公司、進(jìn)出口競(jìng)爭(zhēng)狼煙而來，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)策略，已從商品輸出、資本輸出進(jìn)化到商標(biāo)品牌輸出，利用名牌搶占發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。當(dāng)今的國(guó)際貿(mào)易，主要以商標(biāo)品牌來支撐，美國(guó)是一個(gè)擁有世界性馳名商標(biāo)數(shù)量最多的國(guó)家，全球500強(qiáng)，美國(guó)就占有153家。沒有自己的馳名商標(biāo)，就沒有辦法提取自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，企業(yè)就沒有向心力，就沒有可持續(xù)發(fā)展的能力。馬斯公司的總裁曾經(jīng)說過，我們所有的硬件、廠房、設(shè)備、地產(chǎn)的價(jià)值，沒有我的商標(biāo)（M&Ms）價(jià)值的零頭值錢。我們的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志早在1990年珠海視察時(shí)指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。不發(fā)展會(huì)受人欺負(fù)，沒有自己的商標(biāo)名牌，也會(huì)受人欺負(fù)。這是國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鐵律。
（二）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，它是以公有制為主體，其他經(jīng)濟(jì)并存的所有制結(jié)構(gòu)體系。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者是在統(tǒng)一的分配原則下對(duì)商品進(jìn)行購買和消費(fèi)；而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)受到了消費(fèi)者需求的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)理念進(jìn)一步理性化，消費(fèi)市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)走向買方市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)和生產(chǎn)者不得不從追求產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品質(zhì)量，從而進(jìn)行商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)，以擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)愈強(qiáng)，說明這個(gè)企業(yè)擁有市場(chǎng)份額越大，產(chǎn)品附加值越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
（三）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然要求。其一，品牌是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)支撐。自主商標(biāo)品牌的優(yōu)勢(shì)直接體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。“長(zhǎng)虹”商標(biāo)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于綿陽市；青島海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪這商標(biāo)“五朵金花”帶動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛，全省80%的財(cái)政收入來自這五大馳名商標(biāo)企業(yè)。不難看出：地方經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，必須要有自己的馳名商標(biāo)企業(yè)來支撐。其二，商標(biāo)品牌是發(fā)展工業(yè)的基石。工業(yè)強(qiáng)省、強(qiáng)市，必須是強(qiáng)在市場(chǎng)，強(qiáng)在質(zhì)量，品牌往往代表了質(zhì)量，因此發(fā)展工業(yè)重點(diǎn)是強(qiáng)在品牌。其三，農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開品牌帶動(dòng)。商標(biāo)戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，在給予農(nóng)產(chǎn)品增值和農(nóng)民增收的同時(shí)，又促進(jìn)了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，提高了農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度；在擴(kuò)大出口的同時(shí)，又促進(jìn)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的發(fā)展，百利而無一害。
（四）有利于地方經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的提升。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，有利于促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；有利于提升地方綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市形象；有利于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一個(gè)地區(qū)商標(biāo)數(shù)量的多少，特別是馳名、著名商標(biāo)數(shù)量的多少，標(biāo)志著這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的象征和標(biāo)志，也是一個(gè)城市和地區(qū)的對(duì)外宣傳的一張“城市名片”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)戰(zhàn)略將更加廣泛深入地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。
（五）有利于解決三農(nóng)問題，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄后勁。目前，解決“三農(nóng)”問題已成為各級(jí)政府工作的重中之中，增加農(nóng)民收入是當(dāng)前各級(jí)政府的頭等大事，我省屬于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村人口眾多，認(rèn)真做好農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作，是把農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)化轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)副產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，開拓、占領(lǐng)和鞏固農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的有效途徑；是優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必由之路；是增加農(nóng)副產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民致富奔小康的快速通道。
?
