服飾企業(yè)最愛(ài)用洋商標(biāo)
2021-08-05 16:37:41
中華商標(biāo)超市網(wǎng)訊：連日來(lái)，達(dá)芬奇事件頗受各界的爭(zhēng)議和關(guān)注。與此同時(shí)，部分國(guó)人崇洋的消費(fèi)觀也引發(fā)了很多探討。比如，同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往偏愛(ài)原裝進(jìn)口的，有的企業(yè)為此模糊原產(chǎn)地。為了迎合消費(fèi)者的心理，不少企業(yè)喜歡使用洋商標(biāo)，比如納愛(ài)斯、美特斯邦威、雅戈?duì)枺蛑苯邮褂糜⑽纳虡?biāo)。
“不是我們崇洋。企業(yè)總是希望賺錢，注冊(cè)和使用洋商標(biāo)是希望獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)的品牌策略完全是根據(jù)消費(fèi)者的需求開(kāi)展的。”采訪中，杭城一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地對(duì)記者說(shuō)。
正面含義英文短單詞大多已被注冊(cè)
事實(shí)上，由于英文商標(biāo)或洋商標(biāo)在國(guó)內(nèi)受熱捧，不論是否有境外背景的企業(yè)都爭(zhēng)先注冊(cè)。所以，企業(yè)現(xiàn)在想取個(gè)合適的洋商標(biāo)并不容易，想注冊(cè)一個(gè)有正面含義的英文商標(biāo)就更難了。
為了讓商標(biāo)有洋味，很多企業(yè)喜歡注冊(cè)帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商標(biāo)。在國(guó)家工商總局商標(biāo)局的網(wǎng)站上查詢，可以發(fā)現(xiàn)，已向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出申請(qǐng)的，帶有“娜”字的商標(biāo)超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)，帶有“妮”字的商標(biāo)近1.5萬(wàn)個(gè)，帶有“莎”字的商標(biāo)近1萬(wàn)個(gè)。
與此同時(shí)，拿著世界圖書出版公司出版的《六級(jí)考試詞匯》，隨機(jī)找了20個(gè)有正面含義的英文短單詞。經(jīng)查詢，她們都已經(jīng)作為商標(biāo)被注冊(cè)。
“大多數(shù)有正面含義的英文短單詞已被注冊(cè)商標(biāo)。”昨日，杭州錢塘商標(biāo)事務(wù)所一位負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，“確實(shí)有不少本土企業(yè)喜歡注冊(cè)英文商標(biāo)或洋商標(biāo)，其中服裝行業(yè)最盛。另外，地板、家具行業(yè)也有一些。”
“除非是負(fù)面含義的、或特別冷門的、或比較長(zhǎng)的單詞外，基本上能想到的英文短單詞，都已作為某一行業(yè)類別的商標(biāo)被注冊(cè)了。”采訪中，杭州海浩商標(biāo)事務(wù)所工作人員也透露了這一現(xiàn)象。
消費(fèi)者：其實(shí)最看重產(chǎn)品的品質(zhì)
“這幾天，想去注冊(cè)一個(gè)服裝的商標(biāo)，希望是帶點(diǎn)洋味的或直接用英文單詞。不過(guò)，好不容易想到幾個(gè)，都已經(jīng)被注冊(cè)了。最后想破腦袋，還是沒(méi)有想到理想的商標(biāo)名稱。”一位準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的朋友對(duì)記者說(shuō)。
考慮到商標(biāo)的名字不好取，加上商標(biāo)的審核周期太長(zhǎng)及不通過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)想到了向其他企業(yè)買商標(biāo)。“不過(guò)，相比2000元左右的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)，現(xiàn)在不少拿出來(lái)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)叫價(jià)普遍都比較高，1萬(wàn)元以下的商標(biāo)很少。所以，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的量并不大。”杭州錢塘商標(biāo)事務(wù)所一位負(fù)責(zé)人透露。
“相比之下，不少國(guó)外的產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)不錯(cuò)，并受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。這也讓民眾形成一種消費(fèi)思維慣性，即在信息不對(duì)稱的情況下，對(duì)洋品牌多一點(diǎn)關(guān)注和好感。企業(yè)注冊(cè)英文商標(biāo)或洋商標(biāo)，也正是希望自己的產(chǎn)品多受到關(guān)注，傳達(dá)‘優(yōu)質(zhì)’的信號(hào)。”浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授吳詩(shī)啟博士分析說(shuō)，“當(dāng)然，品牌的打造不會(huì)僅靠一個(gè)名字，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、管理等各個(gè)方面。”
在吳詩(shī)啟看來(lái)，這種“媚外”的現(xiàn)象是正常的，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)階段。將來(lái)隨著法制、管理體系、標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多地受到認(rèn)可。
“其實(shí)，我們最看中的肯定是產(chǎn)品的品質(zhì)。要是品質(zhì)不好，品牌再好聽(tīng)也沒(méi)用。”采訪中，大多數(shù)市民如是說(shuō)。
